Creator:

Kędzierska, Julia

Contributor:

Ilciów, Adam - red. ; Polak-Woźniak, Alina - red.

Title:

Techniki marketingowe w kampanii prezydenckiej w 2010 r.

Group publication title:

Komunikowanie...

Subject and Keywords:

kampania prezydencka ; techniki marketingu politycznego ; katastrofa smoleńska ; wybory ; presidential campaign ; political marketing techniques ; Smolensk disaster ; elections

Abstract_pl:

Kampania prezydencka w Polsce w 2010 r. odbywała się w szczególnie trudnych i niestandardowych warunkach, będących wynikiem katastrofy smoleńskiej oraz konieczności przeprowadzenia przyspieszonych wyborów. Publikacja ta stanowi analizę technik marketingu politycznego zastosowanych w kontekście tej kampanii. Celem tekstu jest wskazanie narzędzi i strategii komunikacyjnych, które odegrały kluczową rolę w kształtowaniu opinii publicznej oraz przyczyniły się do objęcia prowadzenia przez urzędującego wówczas prezydenta. Konkretna analiza kampanii umożliwia wyróżnienie skutecznych technik wyborczych, które miały istotne znaczenie w budowaniu przewagi politycznej.

Abstract:

The 2010 presidential campaign in Poland took place under particularly difficult and non-standard conditions as a result of the Smolensk catastrophe and the need for early elections. This publication is an analysis of the political marketing techniques used in the context of this campaign. The aim of the text is to identify the communication tools and strategies that played a key role in shaping public opinion and contributed to the incumbent president taking the lead at the time. A concrete analysis of the campaign makes it possible to distinguish effective electoral techniques that were important in building a political advantage.

Publisher:

Zielona Góra: Oficyna Wydawnicza Uniwersytetu Zielonogórskiego

Date:

2025

Resource Type:

rozdział w książce

Format:

application/pdf

DOI:

click here to follow the link

Pages:

87-99

Language:

pol

Rights:

Biblioteka Uniwersytetu Zielonogórskiego